受近些年電商的影響，實體店經(jīng)濟陷入低谷，這是危機，同樣也是一個轉(zhuǎn)機。因為線下實體需求并沒有消失，而是在另一個端口爆發(fā)。很多時候，海外保健品管理更規(guī)范，價格便宜，保健品的代購市場也已經(jīng)非常火熱。而品質(zhì)才是最可靠的，而消費者的信任也是由品質(zhì)保障下來的。作為大健康行業(yè)領軍企業(yè)，危機之下碧生源尋求產(chǎn)品與營銷方式的突破與創(chuàng)新，打造更具消費價值的品牌IP。

在保健品行業(yè)發(fā)展的進程中，電商滲透率將逐步提高。保健品電商渠道滲透率的逐步提高具備充分必要條件，跨境電商以及代購的發(fā)展使得境外保健品規(guī)避了國內(nèi)的政策監(jiān)管，滿足了國內(nèi)新生消費群體對于健康生活的需求。近兩年，澳洲保健品牌搭上了跨境電商的順風車，龍頭企業(yè)Swisse、Blackmores等業(yè)績連續(xù)大幅增長。

以Swisse舉例說明下，swisse在中國的發(fā)展也是基于中國營養(yǎng)保健行業(yè)的快速發(fā)展。資料顯示，近年來，隨著國內(nèi)大眾對健康的關(guān)注度逐年增長，膳食補充劑和營養(yǎng)保健品也因此越來越受歡迎，從而催生出規(guī)模龐大、極具前景的保健品市場。

碧生源升級營銷策略，借勢移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，從傳統(tǒng)線下經(jīng)營模式、傳統(tǒng)電商模式，轉(zhuǎn)移到以消費者為中心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，線上+線下營銷一體化的新經(jīng)濟模式，碧生源新零售日趨成熟。

2021年上半年，碧生源電商運營中心跨境業(yè)務組加強了與各大電商平臺的合作，取得了九個優(yōu)質(zhì)海外保健食品及功能食品品牌的官方授權(quán)，在天貓國際自營店鋪進行運營與代理經(jīng)銷，滿足了用戶對海外保健食品及功能食品的消費需求。在產(chǎn)品出口業(yè)務方面，碧生源電商運營中心在原有速賣通運營平臺的基礎上，開通了在亞馬遜平臺的銷售業(yè)務，拓展了集團在海外的C端經(jīng)營市場?；谏鲜鲆蛩?，碧生源集團跨境業(yè)務組收入較去年同期增長了近十七倍。

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