5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣舉行。米脂小米作為來(lái)自陜西的特色農(nóng)產(chǎn)品代表，精彩亮相大會(huì)系列活動(dòng)，通過產(chǎn)業(yè)推介、案例分享、信用入駐與品牌展位等形式，生動(dòng)展現(xiàn)了從“一粒米”到“金品牌”的品牌建設(shè)實(shí)踐。

陜西省榆林市米脂縣作為“中國(guó)小米之鄉(xiāng)”，堅(jiān)持品質(zhì)立基、信用固本、全鏈協(xié)同、品牌賦能，構(gòu)建小米全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，將黃土高原生態(tài)稟賦轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將千年農(nóng)耕文明底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，以一粒小米書寫富民答卷。目前，米脂小米品牌溢價(jià)率達(dá)66.67%，區(qū)域公用品牌價(jià)值32億元，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破22億元。

傳承千年食養(yǎng)文化 講好歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)故事

5月9日，在歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨非遺中國(guó)風(fēng)雅頌活動(dòng)中，米脂縣委副書記、縣長(zhǎng)楊樹森講述了“歷史文化粥、健康養(yǎng)顏粥、致富黃金粥”這“三碗粥”的故事，生動(dòng)詮釋米脂小米的獨(dú)特價(jià)值，贏得與會(huì)嘉賓廣泛共鳴。

圖為米脂縣委副書記、縣長(zhǎng)楊樹森作產(chǎn)業(yè)推介發(fā)言

楊樹森介紹，米脂小米種植歷史逾四千年，承載著中華千年食養(yǎng)文化根脈。米脂小米看著金黃、熬著出油、喝著帶香，被民間譽(yù)為“米油賽參湯”，是藥食同源傳統(tǒng)智慧的生動(dòng)體現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，米脂縣通過航天育種培育“米谷”系列新品種，建成15萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化基地，制定覆蓋全流程的18項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)小米油、小米咖啡、小米面膜等40余種高附加值產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了歷史文化傳承、健康養(yǎng)顏價(jià)值與產(chǎn)業(yè)致富增收的有機(jī)統(tǒng)一。

談到米脂小米的未來(lái)，楊樹森表示，米脂縣將持續(xù)深挖“食養(yǎng)+文化”雙重價(jià)值，探索與茶、酒、瓷等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)跨界融合，力爭(zhēng)“十五五”末小米綜合產(chǎn)值突破50億元。“讓米脂小米成為文化傳承的‘文脈米’、全民健康的‘養(yǎng)生米’、鄉(xiāng)村振興的‘致富米’”，楊樹森說道。

強(qiáng)化品牌信用建設(shè) 鑄就區(qū)域公用品牌競(jìng)爭(zhēng)力

5月10日，在2026品牌信用建設(shè)論壇上，米脂縣人民政府副縣長(zhǎng)常志雄以“深耕一粒米，鑄就金品牌”為題，介紹了米脂小米區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

常志雄指出，品質(zhì)是品牌的生命線，米脂堅(jiān)持嚴(yán)苛產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新運(yùn)用航天育種技術(shù)，推廣人工配合物理除草、綠色防控和測(cè)土配方施肥。在信用體系建設(shè)方面，該縣推行合格證管理與全過程溯源，建立質(zhì)量檔案，委托權(quán)威機(jī)構(gòu)常態(tài)化檢測(cè)，獲評(píng)陜西省有機(jī)認(rèn)證先行區(qū)，以透明度和公信力將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者信任。

圖為米脂縣人民政府副縣長(zhǎng)常志雄分享區(qū)域公用品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

在全鏈協(xié)同方面，米脂打通田間到餐桌各環(huán)節(jié)，上游標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模種植、中游加工技改升級(jí)、下游多元渠道拓展，實(shí)現(xiàn)資源共享與穩(wěn)定供給；在品牌賦能上，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)與宣傳語(yǔ)，深挖文化故事，依托線上線下傳播和文化節(jié)活動(dòng)，延伸文創(chuàng)、小米宴及農(nóng)耕體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。

目前，米脂小米已成功進(jìn)入上合生活館和全國(guó)41家華潤(rùn)超市，斬獲“國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品”“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。論壇期間，米脂縣農(nóng)業(yè)生態(tài)扶貧投資有限責(zé)任公司等8家米脂小米區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)入駐新華信用平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌信用形象。

豐富多元產(chǎn)品矩陣 特色展位吸引觀眾駐足品鑒

大會(huì)期間，米脂縣農(nóng)業(yè)生態(tài)扶貧投資有限責(zé)任公司與陜西米脂果業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)動(dòng)布展，在2026世界品牌莫干山大會(huì)品牌展、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會(huì)、“沉醉與芬芳——莫干山之夜”及品牌信用建設(shè)論壇等多場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置展位，集中展示米脂小米和米脂山地蘋果的系列特色展品。

金黃酥脆的鍋巴、香濃出油的米粥以及酸甜可口的山地蘋果，吸引眾多嘉賓、市民和媒體駐足。據(jù)展位負(fù)責(zé)人介紹，米脂小米依托精深加工，推出數(shù)款高附加值產(chǎn)品，涵蓋食品、日化、營(yíng)養(yǎng)品等領(lǐng)域，形成豐富的產(chǎn)品矩陣；米脂山地蘋果則通過標(biāo)準(zhǔn)化示范園建設(shè)、品種優(yōu)化和冷藏保鮮、精深加工等環(huán)節(jié)延伸，開發(fā)蘋果汁、蘋果醋、蘋果干等系列產(chǎn)品，打造特色果業(yè)品牌。

圖為參展觀眾紛紛在米脂小米所在展位前駐足

米脂縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，米脂小米和山地蘋果在大會(huì)上的精彩亮相，是黃土高原生態(tài)治理成果與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果的有機(jī)統(tǒng)一。下一步，該縣將聚焦集散樞紐戰(zhàn)略、數(shù)字化智慧賦能和農(nóng)文旅深度融合三大重點(diǎn)，依托資源與交通優(yōu)勢(shì)打造全國(guó)小米小雜糧集散地，搭建全鏈路智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)，開發(fā)雜糧沉浸式農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村全面振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

據(jù)悉，2026世界品牌莫干山大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社浙江分社主辦，匯聚政府部門、中外企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等各方力量，深入探討品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)世界品牌交流互鑒。（景興濤）

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