疫情后調整戰略 華住集團將“重倉”中國市場

北京商報訊（記者 關子辰）繼攜程“深耕國內”后，華住集團也提出“重倉”中國市場的口號。11月13日，在北京舉辦的第四站“中國經濟新趨勢論壇暨2020華住世界大會”上，華住集團創始人兼董事長季琦透露了未來華住集團的新戰略。季琦表示，疫情并不會改變酒店投資的基本面，未來華住集團將“重倉”中國市場，實現“千城萬店”的局面。據了解，今年以來，華住并沒有因為疫情而放慢擴張的腳步，反而酒店數量創下新高。不過，當前整個酒店市場都在飛速擴張，對于這些連鎖酒店未來還能否保持收益率，還需要觀察。

在2020華住世界大會上，季琦還談到，今年的“黑天鵝”事件是對酒店行業最大的壓力測試，但出行依然是人類生存和繁衍的必需。在季琦看來，疫情過后，酒店仍然是很好的投資之一。季琦還分享到，有數據顯示，相較于2019年底，2020年至今關閉酒店數量高達15萬家，而其中連鎖酒店占比僅為2%，這充分說明大型連鎖酒店品牌具有較好的風險抵御、把控管理能力，從而最大化降低投資者的投資風險。未來中國酒店市場本土品牌將逐漸崛起，同時單體酒店將進一步走向連鎖化。

對于未來的擴張計劃，華住集團總裁兼華住中國CEO金輝在接受媒體采訪時進一步表示，今年華住集團將新開1500家酒店，明年新開酒店數量將會更多，而這些新開酒店中，85%將繼續以中高端和經濟型酒店為主。根據華住集團最新發布的運營數據顯示，截至2020年9月30日，華住集團擁有酒店6390家，其中租賃及自有酒店687家，管理加盟及特許經營酒店5703家；同時，華住還有待開業酒店2272家。

其實，今年以來，華住集團確實也在中高端和經濟型酒店市場持續發力。在經濟型酒店方面，漢庭CEO徐皓淳前不久在接受媒體采訪時就指出，目前漢庭在全國共有約2600多家酒店，并且漢庭酒店將以每年簽約800家酒店的速度擴張。而在中高端酒店方面，根據華住集團最新發布的三季度運營數據顯示，截至今年三季度末，華住集團中檔及高檔酒店數量為2177家，待開業1175家，分別約占總體數量的34%、52%。“不僅僅是中高端和經濟型酒店的擴張，未來華住集團還將把旗下每一個酒店品牌力爭做到中國細分酒店市場里的佼佼者。”金輝還表示。

除了擴張數量，華住集團還在存量酒店改造上祭出新招。金輝表示，華住旗下老酒店翻新成新酒店的比例非常大，未來占比會超過50%，未來大量低效運營的單體酒店會通過品牌升級和運營升級進行改造，從而提高酒店收益。

雖然提出“重倉”國內市場的策略，不過這并不意味著華住集團將放棄海外市場的布局。金輝還表示，作為國內大型酒店集團，發展到一定規模后必然會走向世界，未來在恰當的時機，華住集團還將通過資本市場實現某種國際化布局。

然而，就在華住集團飛速擴張的同時，國內其他酒店集團也在積極布局。根據錦江酒店和首旅如家兩大酒店集團發布的三季報來看，兩家酒店集團旗下酒店數量也均創下新高。同時，北京商報記者還了解到，目前尚美等酒店集團也在謀求下沉市場的擴張。由此可見，未來無論是中高端酒店市場，還是經濟型酒店市場，競爭將進一步加劇，甚至縣級市也將看到各家酒店集團“肉搏”的身影。

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