參考消息網5月11日報道在當前的全球形勢下，出海成為越來越多的中國企業的選擇。品牌揚帆出海、參與全球競爭，已是企業順應時代大勢、實現長遠發展的必答題。在全球產業鏈加速重構、文化軟實力日益成為國家競爭力的核心要素的時代背景下，中國企業應如何推進品牌的國際化進程？又該如何更好地向海外受眾講好企業品牌故事？

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。大會期間，在5月10日舉行的2026企業品牌國際傳播論壇上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭結合西鳳酒的出海實踐，分享了西鳳酒“以文化賦能品牌出海、用鳳香聯通世界文明”的破局之道。

5月10日，2026企業品牌國際傳播論壇在浙江德清舉行。

高亞蘭在發言中說，中國品牌的國際化進程，正從“產品輸出”邁向“價值共鳴”。她認為，品牌出海的本質，從來不是簡單的產品跨境，而是一種生活方式、一套價值體系能否被理解和接納。對于中國白酒而言尤其如此。它背后是數千年的釀造智慧，是節慶禮儀、人情往來，是東方審美中那種含蓄而熱烈的表達。作為中國最古老的白酒品牌之一，西鳳酒從一開始就認定：要讓世界愛上中國白酒，不能只靠口感上的適應，更要靠文化上的溝通。

2025年，西鳳酒走進東南亞三國舉辦了“絲路美酒·鳳鳴東南亞”系列活動。從金邊到吉隆坡再到新加坡，西鳳酒沒有急于推廣產品，而是將酒禮、酒俗與當地文化語境相融合，讓當地民眾在品鑒中自然感知到鳳香背后的故事。與此同時，全新開放的1.2萬平方米西鳳酒文化博物館，借助數字復原與沉浸式展陳，讓參觀者身臨其境地觸摸到中國酒文化的肌理。這些實踐讓西鳳酒愈發確信：文化出海不是單向的宣講，而是在不同文明之間找到情感的共鳴點，讓東方智慧以一種溫潤的方式被世界看見。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭在2026企業品牌國際傳播論壇上發言。

在高亞蘭看來，文化溝通，品質是硬支撐。國際市場上，信任是最稀缺的資源，而品質是贏得信任的唯一通行證。西鳳酒堅守傳統的固態發酵與酒海陳藏工藝，大力推進10萬噸優質基酒及配套生產項目，建成數字化智能工廠，實現從原料溯源到成品灌裝的全鏈條智能管控。西鳳酒主動對接國際標準，先后通過歐盟SGS、北美FDA等權威認證，讓“中國釀造”具備了全球通用的品質語言。從巴西國際食品博覽會到東京酒博會，從進駐西班牙、秘魯、阿聯酋、墨西哥，到在比利時、意大利市場的顯著增長，西鳳酒在全球30多個國家和地區落地生根。

隨著時代的發展，中國品牌國際傳播也面臨著新形勢新任務。高亞蘭認為，中國品牌國際傳播正在經歷三個深刻的轉變。第一個轉變，是從“廣覆蓋”走向“深扎根”。過去大家習慣說進入了多少個國家，但真正的品牌影響力，取決于在關鍵市場是否建立起有溫度、有黏性的消費者關系。第二個轉變，是從“單向講述”走向“雙向融合”。未來的國際傳播，品牌必須學會在目標市場的文化土壤中生長，讓中國基因與當地元素自然對話。第三個轉變，是從“傳統媒介”走向“數字沉浸”。年輕一代的海外消費者不再滿足于被動接收信息，他們希望通過互動、體驗、共創來感知一個品牌的文化內核。

面對上述變化，西鳳酒正在重新思考國際化道路：品質是基石，文化是橋梁，傳播是語言。面向未來，西鳳酒將繼續以國際最高標準自我要求，讓每一瓶出海的酒都經得起權威機構的檢驗；將著力推動文化傳播從“講故事”升級為“造體驗”，借助AR技術、沉浸式展覽和在地化品鑒活動，讓海外消費者從旁觀者變為參與者；還將更加主動地擁抱數字化與年輕化語態，以更靈動的方式，傳遞鳳香美酒背后那份厚重卻不失活力的東方美學。

高亞蘭說，品牌出海是一場沒有終點的遠行，它考驗的不僅是企業的產品力，更是文化理解力、價值溝通力和長期主義的耐心。西鳳酒未來將以匠心守護品質，以文化架設橋梁，以創新擁抱變化，讓中國品牌在國際舞臺上發出的聲音，不僅有分量，更有溫度；不僅被聽見，更能被懂得。

2026世界品牌莫干山大會恰逢第十個中國品牌日，以“品牌，讓世界更美好”為主題，從5月9日至12日，將舉辦數十場系列活動，立足國際視野、突出多元體驗、深化專業合作，以推動中國品牌加速出海，促進世界品牌交流互鑒。作為本次大會的系列活動之一，2026企業品牌國際傳播論壇由參考消息報社主辦，匯聚政產學研等多方智慧，深入剖析中國企業品牌國際傳播的環境之變、理念之變和手段之變，總結可供復制的經驗，摸索創新方案，為中國企業高質量出海集思廣益、建言獻策。

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